中国人観光客の消費が最多　豪は人気の旅行先

眼下，微短剧似乎正以超出想象的速度发展。

相关数据显示，今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的微短剧达到2859部，总集数69234集。其中在5月和6月，单月内备案的微短剧数量均超过400部，而在2021年，全年内备案的微短剧数量仅为398部。收益上，腾讯视频微短剧《拜托了！别宠我》以累计3000+万元分账额刷新微短剧分账记录……种种数据似乎都显示，微短剧正成为影视寒冬下，又一个风口。

然而，微短剧看似欣欣向荣的背后也存在不少问题。成都商报-红星新闻记者注意到，网络热度、播放数据与不断刷新的分账，刺激着网络微短剧制作量激增，也滋生了部分创作者“靠短剧一夜暴富”的浮躁心态。短平快的创作、同质化的内容也阻碍着微短剧的精品化发展。

开端

诞生于2013年前后的《屌丝男士》和《万万没想到》，是大家耳熟能详的两部微短剧。2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管。一时间，平台、影视公司、MCN机构、广告公司等各类视频创作公司纷纷入局。

早就有过辉煌

如今微短剧的发展，难免让人想起微短剧野蛮生长的那些年。毕竟，微短剧已经潮起又潮落过一次了。

诞生于2013年前后的《屌丝男士》和《万万没想到》，是大家耳熟能详的两部微短剧。2013年，万合天宜的5分钟短剧《万万没想到》，被认为是如今微短剧的最早雏形，在当年曾创下20亿播放量的奇迹。

2018年，爱奇艺率先布局竖屏微短剧《生活对我下手了》，虽然这部短剧并未大火，却让“竖屏”属性为大众所熟知。记者注意到，《万万没想到》《屌丝男士》《生活对我下手了》其实奠定了当下大部分喜剧向的微短剧的模式，比如强情节快节奏、人物身份变化多、反转多。

如《万万没想到》的王大锤，几乎每一集都转换一个身份，从低成本武侠剧演员，到面试求职的拖拉机专业毕业生，再到刘备的儿子刘禅，身份转换简直千奇百怪。

此后，精品化网剧全面占据市场，一些短剧因为低俗、庸俗的擦边球内容而逐渐退出市场。

有“身份”后再成“香饽饽”

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管。这一次，微短剧终于获得了“官方认可”。一时间，平台、影视公司、MCN机构、广告公司等各类视频创作公司纷纷入局。

云合数据显示，微短剧数量在2021年加速增长，2021年全年共有398部微短剧备案，同比增长34%。到了今年5月份，单月就有421部微短剧通过备案，超过了2021年全年微短剧的备案数量。猫眼研究院的《2022短剧洞察报告》（简称《报告》）显示，今年上半年微短剧有较为亮眼的表现，快手短剧《长公主在上》播放量达3.5亿，《大妈的世界》豆瓣评分达到8.1。腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元，再创微短剧领域分账新高。2022快手光合创作者大会上，快手高调透露，平台过去一年的短剧日活用户已超过2.6亿，其中有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯，日均在快手观看短剧超过10集。快手星芒短剧过去一年共产生420亿+播放量。

特点

微短剧目前依然处于野蛮发展阶段，由于同质化严重，缺乏真正的出圈之作。这也导致大部分微短剧都沦为炮灰，更别提分成盈利。不过，由微短剧涨粉，后续直播带货转化的变现模式依然被业内看好。

题材单一：“霸道总裁爱上我”

尽管取得了一定成绩，但相对长视频来说，微短剧并未出圈，依然属于小众之作。根据《报告》显示，截至今年6月，腾讯、芒果TV、优酷上线了独播短剧171部，从类型上来看，爱情占到了80%以上，甜宠、霸道总裁、豪门千金成为微短剧题材的关键词。

有研究者告诉记者，如今的微短剧很像早期的网剧，野蛮生长下出现了不少情节、题材雷同的剧集。比如，狗血路线下，无需铺垫衔接，细节也不用死抠，只需要用最快节奏突出高能、反转的情节，例如复仇、虐恋、身份揭晓等，使观众能够迅速无脑沉浸其中，题材、类型单一。当某一种题材得到市场认可，便会出现大规模模仿和复制。“比如早期网剧就是以悬疑为主，而现在的微短剧主要以‘霸道总裁爱上我’为主。”有业内人士介绍，题材的单一，就容易给人造成质量低下、品位偏低的刻板印象。影视评论者韩思琪就认为，过分迎合碎片化消费，也给网络微短剧带来了“数字咸菜”的批评，如“时间短，内容爽，故事土甜”，有时甚至出现迎合碎片化时代观众情绪宣泄的“重口味”内容，不断抬高观众品尝快餐文化的“爽”之阈值，这些弊端都值得警惕。

一位微短剧制片人告诉记者，他们正在拍摄的项目就是甜宠题材，也就是俗称的“霸道总裁爱上我”。之所以拍这一类剧集，首先在于微短剧面向的用户，即00后女性为主的用户群体，甜宠的爱情能满足她们对美好爱情的向往。另外，甜宠类的微短剧占比很高，一些取得不错成绩的微短剧都是这一题材，“可能不会多出彩，但也基本不会踩雷。”

然而，用户不会永远愿意为套路雷同、单一的内容买单。最终，微短剧想要脱颖而出，还是要从同质化走到创新多元化的轨道中。

记者也注意到，和长视频最少都要三四个月的拍摄周期相比，如今大多数20集左右的微短剧拍摄周期可能仅仅一个月，投资也不过50万-100万元，并不充足的预算以及仓促的拍摄周期，要打造精品微短剧，其难度可想而知。事实上，不少创作者是看到了微短剧表面的风口而仓促上马，“就我了解到，现在很多进入微短剧领域的创作者，就是单纯想搏一搏短期收益，以小博大。这种并不单纯的心态，难免失败。”一位长视频制片人说，他也听说有短剧以几十万元的成本，最终分账超百万，但成功的毕竟是少数。比如《拜托了！别宠我》，据说其总投资达到2000万元，算是投资非常大的。

盈利不易：大部分沦为炮灰

远瞻智库的研究显示，从商业模式的角度看，目前微短剧变现根据不同的平台有不同的模式。投放长视频平台的微短剧主要依靠平台版权采买、播放分账、广告植入等传统网生内容的变现模式为主。此类作品的制作方绝大部分为专业影视制作公司，根据播放量取得分账是主要盈利手段，内容变现的色彩更浓。

2021年，优酷S级分账收入单价提升至6元，是目前行业分账短剧最高单价。从今年2月更新的大芒短剧分账规则来看，平台针对单集8-15分钟的横屏短剧项目提供S+定级，并为该类项目提供保底金额。

投放短视频平台的微短剧制作方以MCN机构、头部网红和IP平台为主，更关注由微短剧带来的B2B流量变现。主要商业模式为播放分账、打赏分账、直播带货、广告植入、内容营销等，由“微短剧涨粉、后续直播带货转化”的变现模式是主流。平台方依靠微短剧增加平台用户和观看时长，进而获取广告收益和后续电商、打赏收入提成。

在采访中，记者也从多位业内人士处获悉，微短剧目前依然处于野蛮发展阶段，由于同质化严重，缺乏真正的出圈之作。这也导致大部分微短剧都沦为炮灰，更别提分成盈利。比如所谓的爆款《拜托了！别宠我》累计分账超3000万元，但这部剧的投资达到2000多万元，再加上几百万元的宣发成本，其实际盈利又有多少？

不过，由微短剧涨粉，后续直播带货转化的变现模式依然被业内看好。据镜像娱乐报道，凭借多部短剧火起来的@姜十七，目前在抖音的粉丝在2800万以上，根据巨量星图上的商单报价，其21-60s的商业合作报价为35.8万元。“像这样的例子还有很多，网红通过短剧火了，又可以带货或出演短剧甚至长剧，短视频平台更重要的是帮助创作者持续变现。”

新变化

传统影视公司入局

微短剧走向何方？

不久前，微短剧《女神酒店》在抖音上线，剧集以六个单元的故事组成，讲述娜兰和捉妖师春生所在的“女神酒店”发生的一场场因欲望而起的一系列故事。目前，15集已经更新完毕，在抖音已经有了1.4亿的播放。

《女神酒店》的制作方，正是业内知名的长信传媒，这部剧的监制郭靖宇，除了是长信传媒创始人，也是知名导演，曾拍摄了《打狗棍》《铁梨花》《勇敢的心》《灵魂摆渡》《小娘惹》等多部热门剧集。郭靖宇是国内最早一批入局网生内容的创作者，早在2014年，就拍摄过网剧《灵魂摆渡》，在当时大多网剧都是粗制滥造的情况下，《灵魂摆渡》的总投资在当时达到了600万元。播出后，这部剧口碑不错，豆瓣评分至今保持在8.5。去年，长信传媒就已经切入微短剧的赛道，先后拍了20部微短剧，题材包括古装、现代、悬疑、惊悚。按照郭靖宇的设想，要把这些微短剧做成矩阵，深度推送。

对于拍摄微短剧，郭靖宇的回答很是干脆，“就是支持年轻的团队做这件事”。长信传媒的首部微短剧，主演是郭靖宇的妻子岳丽娜，编剧则是曾因《灵魂摆渡》大火的小吉祥天。小吉祥天在接受采访时回忆，自己花1个月写了6个15分钟的单元故事，其实微短剧和长剧没有什么不一样，就是在有限的时长内把剧情压缩进去，“一共就15分钟的时间，把戏尽量集中在两个主角身上。”

实际上，在影视寒冬的当下，已经有不少影视剧的制作公司尝试微短剧，包括万年影业、浩瀚娱乐、他城影业、灵河文化等都在尝试。有声音认为，传统影视公司的入局，或将推动微短剧的发展。

不过，传统影视剧公司对微短剧的态度有些暧昧。一位制片人就坦言，公司的主业还是长剧，微短剧只是试水，究其原因，微短剧看上去很美好，但受限于受众、时长，其实并不赚钱。比如植入广告，品牌方觉得受限于时长、流量，还是更倾向于投放长剧集。一位制片人则表示，其实不管长短剧，内容一定是最重要的，内容好看，那长点也没关系，如果不好看的话，视频再短，用户也可能会直接划走。

显然，当前微短剧行业，作品质量参差不齐是一个客观现实。微短剧如何微贯彻精品化的发展方向，提升内容质量，都是从业者必须解决的难题，也是未来剧集行业能否扩大影响力的关键。

成都商报-红星新闻记者 邱峻峰